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大众传播的役使原理
大众传播的役使原理可以说是在大众传播的复杂系统中为了实现协调有序，应该而且必定会在演化过程中形成一个处于主导地位的子系统，由此使整个大众传播过程有序进行。
． 子弹理论：早期大众传播学有“子弹论”，认为传播如同打枪，传播者一说话，接受者就会被语言的枪弹击中，传播效果就达到了。后来，这个理论受到了否定，传播效果的产生被认为由传播者与受众在复杂的交互作用下形成。
单向传播：大众沟通通常是由传送者向接收者单向传播信息，接收者被动接收。在这个过程中，传送者可以根据自己的需求和目的，选择传播什么样的信息，而接收者只能被动地接受这些信息。这使得大众沟通具有一定的控制性和目的性。
大众传播媒介不一定能改变公众的态度和观点，但能够决定公众关注什么，以及以什么样的角度和框架来理解社会现实。
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